Программа форума

Социальная миссия, без протокола

Управляя половиной экономики, формируя систему ценностей потребителя, обладаем ли мы единым пониманием в каком направлении движемся? За что стоим, в высоком смысле слова, и какова мера ответственности? В чем долгосрочная социальная политика потребительского бизнеса в России? И каким видит наш вклад в развитие само общество?

Также обсудим и другие вопросы:

• Почему так остро стоит проблема социальной ответственности именно сейчас? Экономика, Регулятор или Потребитель формируют заказ?
• Как утверждаются социальные программы и где здесь маркетинг? Каковы приоритетные проекты? Какое ROI ждем, если ждем вообще?
• Взаимодействие бизнеса и системы высшего образования как важнейший социальный проект. В чем угрозы сегодня и как формулируются цели сотрудничества?

Модератор: Гаррет Джонстон, Советник по стратегическому маркетингу

Выступят:

• Илья Якубсон, Президент ГК «ДИКСИ»
• Григорий Куликов, Председатель Совета директоров Холдинга «МИЭЛЬ»
• Михаил Сусов, Директор по корпоративным отношениям Х5 Retail Group
• Михаил Кожокин, Заместитель Президента-Председателя Правления ВТБ 24
• Адриан Марлей, Управляющий директор DHL Express в странах СНГ и Юго-Восточной Европы
• Евгений Шварц, Директор по природоохранной политике WWF в России
• Екатерина Бабина, Директор по корпоративному фандрейзингу и маркетингу WWF
• Ирина Скоробогатых, Заведующая кафедрой маркетинга Российского Экономического Университета  им.Плеханова
• Алексей Костин, Исполнительный директор НП «КСО – Русский Центр»

Фокус-сессия со специальным гостем

Маркетинг уровня CEO

10 вопросов, которые первые лица должны поставить перед корпоративным маркетингом. И ответы, которые должны получить.

«По данным исследования Deloitte, одна из главных проблем, которой глубоко обеспокоены генеральные и финансовые директора – это проблема экономической эффективности маркетинговых бюджетов, которые регулярно осваивают их компании. В своем выступлении я расскажу, как управлять маркетингом на уровне совета директоров, чтобы получать ответы на эти вопросы. А также подниму другие проблемы, которые могут стать на пути первых лиц. В частности, я продемонстрирую, как разработать маркетинговую стратегию мирового уровня. Мое выступление будет основано на многолетнем опыте исследований совместно с профессором экономики всемирно известной школы управления Cranfield University School of Management (Великобритания)»

Профессор Малкольм МакДональд

Профессор Малкольм МакДональд (Cranfield School of Management, Великобритания) Лидер мировой маркетинговой школы, наравне с такими именами, как Филипп Котлер и Серхио Займан. Автор 43 книг по маркетингу, в том числе уникального издания «Маркетинг. Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса» (12 переизданий). Профессор МакДональд ведет семинары для руководителей компаний в Великобритании, Европе, странах Дальнего Востока, Австралии, Японии, Южной Америке и США. В числе его клиентов – крупнейшие потребительские компании, такие как IBM, Xerox и BP.

Задайте свой вопрос: E.Guseva@b2bcg.ru

Рабочие группы:

А. Маркетинг в социальных сетях

Главный вопрос повестки рабочей группы - как интегрировать социальные медиа в традиционную маркетинговую стратегию. Управляйте своим брендом и репутацией онлайн.

• Владимир Долгов, Генеральный директор Google Russia
• Федор Костяшкин, New Media Manager интернет-магазина "OZON.ru"
• Михаил Гейшерик, Руководитель отдела по работе с социальными медиа, РА «ГРЭЙП»
• Евгений Ларионов, Управляющий директор агентства медийных исследований Ex Libris

А также:

• Михаил Васин, Руководитель группы стратегического PR в России и странах развивающихся рынков"Лаборатория Касперского"
• Полина Казакова, Менеджер по коммуникациям в социальных медиа Вымпелком

B. Маркетинг в период экономического кризиса

Главный вопрос - какие конкретно маркетинговые идеи принесли успех бизнесу в период прошлого спада экономики? Каким должен быть алгоритм поведения сегодня?

Модератор:

• Дмитрий Патрацкий, Директор по маркетингу компании Гослото

Выступят:

• Яна Мазурова, Коммерческий директор «Связной банк»
• Константин Анисимов, Директор компании Parallels по маркетингу и работе с партнерами в России, СНГ и странах Балтии (мировой лидер в области разработки решений для виртуализации и автоматизации )
• Дмитрий Пастух, Директор по стратегическому управлению портфелем марок, JTI Россия (крупнейшая табачная компания)
• Дмитрий Исаков, бренд-директор марки Winston, JTI Россия

Сессия вопросов и ответов

Мы ждем перемен

Впервые! ИНДУСТРИЯ задает важные для себя вопросы, выдвигает претензии – ЭКСПЕРТЫ МАРКЕТИНГА отвечают, защищают свое видение перемен в стратегическом маркетинге и тактике. Сессия правильных вопросов, точных ответов ™! На сцене зала пленарных заседаний лидеры российского и международного маркетинга и их оппоненты - главы крупнейших потребительских компаний.

В числе уже поставленных вопросов:

• Что происходит с потребительскими группами в России? Где теперь наш рынок?
• Какие новые маркетинговые технологии становятся отраслевыми стандартами? И где ждать прорыва завтра?
• Устраивает ли всех (индустрию) современная система отношений на рынке маркетинговых услуг? Ценообразование и "монопольные" условия сделок?

Модератор: Сергей Моисеев, Президент ГК "Market Group"

ИНДУСТРИЯ:

• Настасья Савина, Вице-президент компании ABBYY
• Мария Мальковская, Генеральный директор "ИНТАЧ СТРАХОВАНИЕ"
• Сергей Румянцев, Генеральный директор Enter Связной
• Андрей Калибердин, зам. Генерального директора ОАО «Федеральная пассажирская компания»
• Владимир Долгов, Генеральный директор Google Russia

ЭКСПЕРТЫ:

• Андрей Милехин, Президент Исследовательского Холдинга Ромир, Президент-Председатель Правления Российской Ассоциации Маркетинга
• Ирина Гусева, Директор по продажам News Outdoor
• Владимир Серов, Директор по маркетинговым коммуникациям коммуникационной группы АГТ
• Анастасия Куровская, Вице-президент Millward Brown OPTIMOR в Европе, Ближнем Востоке и Африке.
• Кирилл Крутий, эксперт по решениям управления корпоративным маркетингом, IBM

Задавайте свои острые вопросы: E.Guseva@b2bcg.ru

Рабочие группы

(А) Сила социализации бренда. О чем это?

Разбор примеров открытого и деликатного диалога компаний и клиентов. Как привлечь широкую аудиторию к сотрудничеству.

• Рауль Ленсинк, Основатель и Генеральный директор коммуникационного агентства Favela Fabric (Нидерланды)

(В) Маркетинг больших бюджетов

Главный вопрос этой рабочей группы - новая структура расходов в маркетинг-микс, в деталях. И как меняются принципы определения всего маркетингового бюджета в крупном бизнесе? Какие риски этом процессе считаем главными?

Модератор: Виталий Быков, Генеральный директор креативного агентства Red Keds

• Марина Иванченко, Директор по маркетингу Центрального региона ОАО «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн»)
• Руслан Татаринцев, Директор по маркетингу и дистрибуции ГК Bazelevs (Базелевс – кинокомпания Тимура Бекмамбетова)

(C) Брендинг и дифференциация как внутрикорпоративный процесс

Обсудим как строятся бренды нового поколения, рождаясь и прорастая во вне проявлением внутренней культуры вашей корпорации.  Как и когда возникает настоящая дифференциация вашего бренда.

Модератор:

• Федорова Яна, Главный редактор, Руководитель проекта Brainity.ru

Выступят:

• Клайв Вуджер, Основатель брендингового агентства SCG London
• Антон Буланов, Заместитель директора по стратегическому планированию АНО "Центр Желдорреформа" (дочерняя структура ОАО «РЖД»)
• Анастасия Куровская, Вице-президент Millward Brown OPTIMOR в Европе, Ближнем Востоке и Африке.
• Ольга Сорокина, Директор по маркетингу компании Amway

Рабочие группы

(А) Измеряемый маркетинг

Главный вопрос повестки рабочей группы - как далеко продвинулась практика построения оценок эффективности маркетинга. Актуальные шкалы измерения и benchmarks в различных секторах рынка и каналах коммуникаций. Методы оценки эффектиновсти ROMI.

Выступят:

• Тимофей Путинцев, директор по развитию агентства контекстной рекламы iConText
• Николай Шаманов, Директор департамента инноваций компании Лидер Тим
• Михаил Захаревич, Генеральный директор «Центра коммерциализации инноваций»
• Вадим Дозорцев, Генеральный директор компании Berner & Stafford.

(B) Маркетинг и потребительское поведение

Главные вопросы повестки рабочей группы - что нового обнаруживают в поведении покупателя и его мотивации последние исследования. Как технологически организованы новые методы изучения. Как использовать?

Выступит:

• Татьяна Комиссарова, Декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

Consumer & Shopper Behavior
Почему рациональные причины ведут к выводам, а эмоциональные драйверы – к покупке. Восемь главных Эмоциональных Драйверов Покупки. А также интерактивный и развлекательный семинар, направленный на то, чтобы участники форума попытались предположить, какие эмоции преобладают при покупке того или иного продукта.

• Дмитрий Белоногов, Управляющий директор российского подразделения агентства по покупательскому маркетингу Saatchi & Saatchi X Russia
  
• Ирина Коновалова, Директор по стратегическому планированию  Saatchi & Saatchi X Russia

В клубной атмосфере живое общение глав и топ-менеджеров компаний российского потребительского рынка, людей достигших вершин успеха, и студентов, начинающих специалистов. Будущее и НАСТОЯЩЕЕ вместе, чтобы ответить на вопросы друг друга!

В центре программы – Ежегодные награды «Гильдии маркетологов» России. Поколение завтрашних лидеров маркетинга и делегаты саммита вместе отмечают достижения крупнейших компаний и поздравляют победителей! Участие в награждении принимают ключевые докладчики саммита, члены Президиума РАМ и специальные гости.

Вечер завершит вечеринка Marketing Party!